Relaciones externas:
Mejor programa de Responsabilidad Social Corporativa (Green Mountain Coffee) estuvo dispuesta a promover e incentivar el comercio justo, en este caso del café. Así que fue a Agua Azul, Perú, para documentar esta tendencia y concientizar al sector empresarial estadounidense.
Relaciones internas:
Kiaboo, dentro de Kiabi, nos comunicamos mediante correos electrónicos, informándonos de lo que pasa o de retos entre tiendas...
Patrocinio:
BlogHer es una red online de mujeres bloggers que hace dos conferencias anuales que atraen a más de 3000 participantes.
En 2010, Sara Lee, propietaria de la empresa de comida “Hillshire Farm” y “Jimmy Dean”, fue una de la mayor patrocinadora del evento por lo cual decidió ofrecer demostraciones de cocina así como degustaciones durante todo lo largo del evento.
Organizar estas actividades permitió de crear contacto directo entre la marca y los participantes así como forjar un vínculo. El hecho de que muchos de estos participantes fueran bloggers con una influencia importante ha ayuda a que este programa de patrocinio tenga aún más éxito.
Mecenazgo:
La campaña de COCORO que este año se ha convertido en la tercera con mayor recaudación en Verkami. Una auténtica delicia de campaña con un exquisito diseño y una estrategia excelente. Muchas personas han conocido el crowdfunding gracias a estas cuatro emprendedoras, no os imagináis la cantidad de personas que me han hablado de la campaña o la conocían cuando la mencionaba.
Mejora de imagen:
Una de las campañas con mayor repercusión fue la que la plataforma de televisión de pago realizó con motivo de la celebración de las fiestas del Orgullo Gay en Madrid. La marca decidió pintar la estación de metro más emblemática del movimiento LGTB en la capital, la parada del metro Chueca con la bandera arcoíris. Además, esta acción se completaba con patrocinio de la carroza de la publicación destinada al público LGTB, Shangay. La elección de la parada metro Chueca no fue casual, ya que es este punto el centro neurálgico de las festividades del Orgullo Gay en Madrid, una festividad que congrega a millones de personas (algo más de 1,5 millones de visitantes durante los días de la celebración según los organizadores). Tal fue la repercusión de la acción de comunicación “Rainbow is the New Black” que tras finalizar el acuerdo de patrocinio con Metro de Madrid y ante las peticiones de mantener la decoración multicolor de la campaña de Netflix, la Comunidad de Madrid decidió dejar la estación decorada tal y como dispuso la plataforma de televisión. Marco de Comunicación fu escogida como la agencia de comunicación y relaciones públicas de Netflix en España para su relación con los medios de comunicación.
Actividades de servicio público:
Para crear conciencia y ayudar a las personas con prediabetes a conocer su estado de salud y cómo prevenir la diabetes tipo 2, la Asociación Americana de la Diabetes (American Diabetes Association, ADA), American Medical Association (AMA) y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (Centers for Disease Control and Prevention, CDC) se han aliado con el Ad Council para lanzar la primera campaña nacional de anuncios de servicio público sobre la prediabetes. La campaña de anuncios de servicio público, que presenta novedosas técnicas de comunicaciones, fue creada gratuitamente por Ogilvy & Mather New York para el Ad Council.
Captación de fondos:
Campaña La Fabrica imparable de células de Fundación Joseph Carreras. Con un mensaje que inspira a colaborar, que logra cautivar, y que ha conseguido la meta de recaudar 150.000€ para comprar un equipamiento de última generación. Bajo el lema #imparablescontralaleucemia se lanzó una campaña de captación de fondos cuya finalidad era la adquisición de un equipo de última generación capaz de identificar células extremadamente potentes del organismo y que las modifica para que ataquen a las células cancerígenas.
Apoyo e iniciativa:
Campaña #ConOrgullo en apoyo a la iniciativa 'Madrid necesita Orgullo'. www.orgullogaymadrid.com lanza #ConOrgullo, una campaña que pretende sensibilizar sobre las zancadillas del Ayuntamiento de Madrid a la celebración del Orgullo LGTB
WEB-GRAFÍA:
https://www.altonivel.com.mx/marketing/44004-top-7-las-mejores-campanas-de-relaciones-publicas/
https://blog.optimy.com/es/7-organizaciones-programas-patrocinios-eventos-increiblemente-exitosos/
​https://vanacco.com/repaso-2016/
http://www.semanticasocial.es/2016/07/22/ejemplos-campanas-fundraising-exito/